Ca y est, vous avez créé le site Internet de votre entreprise ! L’objectif ? Donner de la visibilité à cette dernière sur les moteurs de recherche (Google en premier lieu), promouvoir vos produits et services, mais aussi générer des contacts entrants (des appels ou des demandes par email).
Si on y regarde de plus près, ce site est constitué de plusieurs pages web, reliées entre elles par des liens. Chacune de ces pages présente une partie de votre expertise ou de vos services, et contient de précieux mots-clés (on parle aussi de requêtes, ou d’expression clé), qui seront ensuite recherchés par les internautes sur Google (vous devez évidemment vous assurer que les internautes recherchent les mots-clés que vous avez utilisés).
Une fois votre site mis en ligne, vient le moment de vérité : l’internaute a-t-il bien accès à votre site par le biais de Google, comme prévu ? Et en tapant quel mot-clé ? C’est à ce moment qu’apparaît la notion de positionnement sur Google ! Découvrons ce qu’est une position sur Google, comment la retrouver, mais aussi quelques astuces et techniques afin de mieux positionner votre site, notamment en l’améliorant.
Qu’est-ce qu’une position Google ?
Lorsque votre site est mis en ligne, il n’est pas toujours évident qu’il remonte immédiatement parmi les sites les plus pertinents dans le classement Google. Et vous le savez surement, les internautes se contentent de consulter la première page de résultats de recherche… dans le meilleur cas la deuxième, mais sans jamais aller plus loin.
Pour cette principale raison, il est important pour la promotion de votre entreprise que votre site figure parmi les premiers résultats Google : les 3 premiers dans l’idéal, la première page (le Top 10) tout au moins. En somme, il s’agit de vérifier le rang ou le classement de votre site parmi des milliards de résultats correspondant à des mots-clés, qui correspondent eux-mêmes à votre activité.
En résumé, lorsqu’un internaute décide de faire une recherche qui correspond à l’un de vos mots-clés, vous devez répondre à 3 questions :
- Votre site Internet est-il visible sur ce mot-clé ?
- Quelle est précisément la page de votre site qui est affichée par Google ?
- A quelle position votre site Internet est-il affiché dans la liste de résultats ?
Vous pourriez alors avoir envie de vérifier manuellement cette position sur Google, c’est-à-dire en écrivant les mots-clés concernés sur le moteur de recherche, et en comptant les sites Internet affichés avant le votre. Mais attention, méfiez-vous ! Google possède un algorithme qui s’adapte et qui mémorise vos recherches antérieures. Vous risquez donc de voir apparaître votre site Internet dans les premiers (puisque vous l’avez visité de nombreuses fois), alors que vos prospects ne le verront peut-être même pas…
Comment connaître précisément sa position sur Google ?
Il existe de nombreux outils, gratuits ou payants, qui permettent de consulter la position d’un site Internet, et même de garder un œil sur la progression des positions. La démarche est alors presque toujours la même :
- Accédez à l’outil d’analyse de positionnement
- Indiquez un ou plusieurs des mots-clés pour lesquels vous souhaitez connaître votre position
- Indiquez l’URL de votre site Internet
- Consultez vos positions sur Google
Certains outils vous permettent même de préciser sur quel support vous souhaitez connaitre votre position (mobile, tablette ou ordinateur), ou d’ajouter une option de géolocalisation (le ou les pays que vous ciblez).
Les outils de suivi de positionnement gratuits
Suivre ses positions Google n’est pas forcement payant ! Certaines solutions sont gratuites et néanmoins efficaces. Voila quelques outils de suivi de position SEO gratuit :
- Serprobot.com : Il vous permettra de vérifier votre position moyenne sur un mot-clé donnée, pour un pays donné. Serpobot vous permet de réaliser cette vérification de position sur 5 mots-clés à la fois.
- SEO Soft : un petit logiciel de suivi de positionnement gratuit à télécharger. Même s’il n’est pas très sexy graphiquement, il fait un très bon suivi de la progression de vos positions.
- serpbot.org : un outil en ligne (et en anglais) qui vous permet de réaliser un suivi de positionnement de 50 mots-clés en simultanée, gratuitement.
- SEO Hero Ninja : Un outil qui vous permet de vérifier votre position sur un mot-clé donné en temps réel, sur les différents datacenter de Google (Avis sur SEO Hero Ninja).
- Google Search Console : la solution la plus efficace pour réaliser un suivi gratuit et très précis des positions Google. Il nécessite toutefois une installation technique sur le site. Plus de détail sur cet outil un peu plus bas dans l’article.
Les outils de suivi de positionnement payants
Basculer sur un outil d’analyse de classement payant devient nécessaire à partir du moment ou vous souhaitez également surveiller l’évolution des positions de vos concurrents. Voici les outils les plus performants du marché :
- Seeurank : Un outil de suivi de positionnement efficace, qui vous permettra même d’évaluer le trafic que vous générez en fonction de vos positions sur Google. Analyse des concurrents, analyse des opportunités mots-clés à saisir… un véritable outil d’aide à la prise de décision concernant votre référencement naturel.
- SEMRush : Un véritable couteau suisse de l’analyse du référencement naturel et du référencement payant. Il vous permettra de réaliser un suivi précis de vos positions et de celles de vos concurrents. Il vous permettra de tirer très rapidement des conclusions sur les mots-clés que vous devrez travailler, et sur le type de contenu que vous devriez publier. SEM Rush vous aidera également à optimiser vos achats publicitaires de mots-clés.
Une astuce simple pour mieux positionner son site sur Google
Choisir les bons mots-clés n’est pas toujours évident. Rien ne vous dit que vous êtes positionné sur les expressions clés les plus pertinentes pour votre activité… Heureusement, le tir est toujours corrigeable ! Mais pour optimiser vos positions, vous devez vous baser sur des chiffres réels, que l’algorithme de Google utilise lui-même pour noter les performances de votre site Internet et réaliser le classement de ses résultats.
Bien heureusement, Google peut vous donner accès à ces statistiques, et ce gratuitement, grâce à la fameuse Google Search Console (évoquée plus haut dans les outils gratuits). Pour l’utiliser, vous devrez d’abord confirmer que vous êtes bien le propriétaire du site que vous cherchez à analyser. Il vous suffira de valider la procédure de vérification. Rendez-vous sur l’outil en ligne et réalisez les manipulations suivantes :
- Dans le menu, cliquez sur « Ajouter la propriété »
- Insérez l’url de votre site Internet dans la partie « préfixe de l’url » (exemple : https://www.moniste.fr)
- La Google Search console vous propose alors de télécharger un fichier HTML de vérification. Téléchargez-le.
- Insérez le fichier téléchargé sur l’hébergement de votre site Internet
- Retournez sur la Google Search console
- Cliquez sur le bouton « Valider la propriété »
A partir de ce moment, Google commencera à enregistrer les visites que son moteur de recherche génère sur votre site. Au bout de quelques jours, vous aurez accès à un tableau de performances, listant les requêtes sur lesquelles Google estime que votre site doit être positionné. Pour chaque requête, vous disposez de 4 indicateurs :
- Le nombre d’impressions : le nombre de fois au Google vous a fait ressortir sur chaque mot-clé
- Le nombre de clics : le nombre de visites de votre site généré pour chaque mot-clé
- Le taux de clics (CTR : Click to rate) : c’est le rapport entre le nombre de fois ou Google a affiché votre site, et le nombre de fois ou il a été visité.
- La position moyenne : la position moyenne de votre site dans la liste de résultat Google pour chaque mot-clé
Des techniques d’évaluation et d’amélioration de votre site sur Google
Tous les indicateurs de performances cités plus haut sont des informations clés pour comprendre l’impact de vos positions Google. Ils permettent d’évaluer vos positions actuelles, et leur bénéfice sur votre activité. Ils vous donnent également une précieuse orientation sur les efforts prioritaires à fournir pour améliorer le classement de vos mots-clés mal positionnés.
Pour chaque mot-clé sur lequel vous souhaitez améliorer vos positions, procédez de la manière suivante :
- Identifiez la page associée au mot-clé visée (faites une recherche sur Google pour trouver l’url de la page)
- Vérifiez que la page contient un texte suffisamment riche (au moins 500 mots).
- Complétez le texte si nécessaire
- Vérifiez que la page contient un titre (h1) contenant le mot-clé visé
- Vérifiez que vos autres pages font des liens vers cette page, et que le groupe de mots porteur de chaque lien (on parle d’ancre) contient le mot-clé visé.
Ces quelques optimisations, simples à mettre en oeuvre, peuvent rapidement avoir une influence forte sur la position Google de votre mot-clé.
Il est aussi possible d’engager un expert SEO et de lui confier cette tache essentielle mais technique : booster votre visibilité ! Engager un véritable professionnel du domaine permettra d’obtenir des résultats probants en un temps record, et ainsi, offrira de belles opportunités de business à votre entreprise.
